首页 > 文旅观察 > 列表

打造城市超级IP “激活”东坡文化

2021-06-03 10:00:31   来源:文旅网     作者: 

  曾经,一首《大板城的姑娘》让人们记住了新疆大板城;日本熊本县的吉祥物熊本熊,让熊本县从一个经济落后的农业县变身国际著名旅游圣地。一个成功的城市IP,能迅速集聚人气值和提升城市认同度。
 
  眉山市东坡区古称眉州,是大文豪苏东坡的故乡。为了传承中华文脉,弘扬东坡文化,展现东坡的独到风采和文化内涵,眉山市东坡区委、区政府决定依托城市深厚的东坡文化资源,把具有世界级名片的“东坡老家”实现城市IP化,推出52集动画片《少年苏东坡传奇》,打造城市超级IP,开发以少年东坡为题材的大型动漫全产业链。
 

 
 
  少年苏东坡的那些事
 
  《少年苏东坡传奇》是以苏东坡为城市IP,融入眉山多元城市文化进行的动画制作。
 
  故事围绕苏氏三兄妹少年时期的趣事展开。动画在创作过程中,聘请苏学专家为顾问,充分尊重历史史实,通过苏东坡在眉州时期的人文历史,民风民俗以及生活遗迹等材料为基准,创作出一个个生动有趣而且充满智慧的小故事。例如根据苏东坡在《伯父墓表》的记录,苏东坡的二叔苏涣考中进士,苏东坡在接二叔的时候请教如何作诗写文章,苏涣传授苏东坡“八面受敌读书法”,对苏东坡帮助很大。动画片由多个苏东坡难忘的经历组成,使得成年苏东坡逐渐成为心系百姓、心怀天下的智者。动画片通过一个一个的小故事教育人们要有谦虚、乐观、乐学、坚持、热血、努力、感恩、担当等品德。
 
  据了解,动画片《少年苏东坡传奇》是由东坡老家文旅传媒有限公司与功夫动漫集团联合打造,集动漫制作、动漫IP授权、动漫教育、动漫餐饮、动漫娱乐于一体的综合性文化产业项目。执行导演刘新松,从事动画行业近20年,作品《宝狄与好友》曾获得澳门国际电影节最佳动画片奖及金龙奖二等奖。
 
  动画片将于2021年底在央视、五大卡通卫视等上百家电视台及爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频平台播出,并在新加坡、菲律宾、印尼等10个以上一带一路沿线国家播出,全球覆盖性网络新媒体投播,助推中华人文超级IP走向世界。

 
 
  城市IP将给眉山带来什么
 
  《少年苏东坡传奇》以动画片为表现形式,艺术地再现苏东坡的成长经历,融合川蜀文化资源和宋代元素,打造具备全球影响力的中国人文超级IP,是全球首部中国人文超级IP大型系列3D动画片。同时,古眉州的风土人情将通过动画展现出来,加深大众对东坡文化的了解。
 
  一个成功的城市IP,对内能唤醒人文基因、引发家乡共鸣、激发故土情怀;对外能塑造城市形象、推广城市品牌、释放城市活力,产生对这座城市的向往与憧憬。东坡区常务副区长廖锦认为,城市超级IP的应用能够让城市文化形成资产,形成产业链。打造东坡超级IP应用,能展示城市形象、推动产业发展、提升城市品质,对东坡区的发展有重大意义。
 
  眉山东坡老家文旅传媒有限公司董事长杜涛说,为了打造眉山的城市IP,公司投资制作了52集动画片《少年苏东坡传奇》,通过近百次的专题研讨、实地查看,最终确定塑造勇敢睿智的小东坡形象。动画片IP的打造,为弘扬东坡文化又打开了一扇窗。苏东坡这一人物形象在大众传媒的中介作用下,已经从一个精英符号蜕变为一种时尚化的大众文化符号,眉山凭借这一符号让城市文化形成资产,形成产业链。
 
  为了更好地搭建东坡城市超级IP的生态产业链,作为全国最大城市超级IP运营商——功夫动漫也落户东坡,与东坡老家文旅传媒有限公司合资组建眉山功夫动漫文化有限公司,帮助东坡超级IP快速落地企业,搭建完整产业链,成就最具价值的城市超级IP。
 
  目前,除本土泡菜、糕点等企业外包装外,《少年苏东坡传奇》形象还广泛应用到了泡菜博览会、创建天府旅游名县、东坡国际半程马拉松和中国柑橘大会、眉山城市应用等标识标牌上,初步实现了经济和社会价值双赢局面。
 
  如何推广城市IP
 
  接下来《少年苏东坡传奇》会开发更多的文创产品,比如将《少年苏东坡传奇》改编成舞台剧,落地眉山市东坡区旅游景区,为游客带来丰富体验,增强线下影响力;在全国一线城市举办展览,建设主题酒店、主题餐厅等,快速推广眉山东坡区超级城市IP,让东坡文化深入人心。
 
  东坡区将瞄准东坡文化底蕴这一根基,打造以体现东坡文化的IP主题乐园、IP主题小镇、IP田园综合体、IP文创产品,多角度立体式塑造独具东坡文化基因的城市符号,提升眉山的影响力和知名度。
 
  未来,东坡超级IP将持续在文化、文创、教育、食品、医药等多个产业共同发力,通过动画片制作发行、互联网营销、线下推广和IP授权运营等方式,树立城市品牌形象,将东坡打造成世界级人文超级IP。
 
  东坡区也将积极发挥城市超级IP的集聚、引领和辐射作用,通过城市超级IP的深层次应用,让无形的东坡文化形象化,逐步融入城市全面发展中,探索东坡文化的新格局、新方向、新发展。

 
责任编辑:胡鉴

上一篇:专家解读非遗活态传承与乡村旅游融合发展 为四川乡村振兴提供新思路
下一篇:东坡老家 文化“航母”乘风起航