首页 > 文旅观察 > 列表

眉山水街 文旅融合“样板”

2021-06-03 10:09:03   来源:文旅网     作者: 

  一条商业街突变旅游景点,瞬间打破了人们对商业街固有的想象。这是四川最年轻地级市眉山造出的“神话”。
 
  眉山水街位于这座城市的“会客厅”东坡岛上。东坡岛四面被岷江、东坡湖环绕,通过颖滨桥、醉月桥、老泉桥等与城区相连,为“神话”绘制了优质背景。水街从2020年5月开街,9月开始火,最火时一天游人达六七万人次,在微信朋友圈、抖音高频出镜。
 
  一个人造商业街区,为什么会突然爆红?
 
 
  水街一夜蹿红的文化支撑
 
  以商业为壳、文化为魂的水街,满足了当代人的多元需求:文化的老底色,“轻”起来的历史感,如梦似幻的灯光造影,水的灵动,商业街“逛”得随性……情绪在这里既是饱胀的,又是放松的,一些小欲望被激活并得到满足。
 
  眉山水街是一大场景,它是怎样承载传统文化的?
 
  以古韵为载体的风情街。风情是韵味,来自于“神”,在于情调。水街的情调采撷于丽江,是小桥流水的文化呈现。把情绪安放在这里,就像把口红抹在苍白的唇上。
 
  建筑总是根植于一定的文化土壤和文化背景。水街为古韵浓厚的唐宋代建筑,唐代建筑形体俊美,庄重大方;“宋代是一个文弱而文雅的时代”,其风格也体现在建筑的清雅柔逸之中。人们在这里总会思绪飘飞,有种轻灵、柔美、秀逸的感觉,也许这就是此行的目的。如果再来两句东坡词,宋文化就“活了”。
 
  正如眉山市金府房地产开发有限公司运营总监王勐涛所言,文化不是死的,不是一座雕像,也不是写在墙上的宋词。文化只有通过演绎、转换才能活起来。
 
  苏州园林景观是水街“借”来的造型。亭台楼阁、泉石花木,移步换景,咫尺之内再造乾坤。苏州园林以水文化为特点,水街依水建街,以水造景,水成为重要的组成部分,也是环境空间艺术创作的一个要素,其中的水舞台是最大亮点,也是人气最旺的区域。
 
  灯,在夜晚是魔术师,幻化出无限可能。灯光有着文化意义和美学意义,没有灯光的夜是毫无生气的,来自于文学作品的灯光,总是把人带入一种情感。水街的灯光则是制造美感的高手,于变幻莫测中丛生热闹或安静的感受。
 
  眉山曾被中央电视台纪录片《一城一味》甄选为中国七大美食之城之一。水街两旁,各色餐馆比邻,连水边也摆了餐桌,可一边啖食一边看演出。眉山美食仅以“东坡”命名的就有东坡肘子、东坡肉、东坡鱼、东坡松花蛋等,一个市井吃货的苏东坡仿佛就坐在桌子对面,与我们把酒话桑麻。
 
  水街最核心的文化是什么?“东坡文化贯穿水街始终,是水街最核心的文化内涵。”王勐涛道出打造水街的最初构架与定位。说起眉山就会想起三苏祠,三苏祠已成为东坡文化甚至宋代文化的代言,水街承接并延展了三苏文化,对其进行了活化。比如,水舞台上,一袭宋代装束的女子,一曲《水调歌头·中秋》,从不动的建筑,到活的演出,宋文化“穿越”到了现在,到了水街的晚上。
 
  从绵阳来的张欣说:“吸引我们年轻人来的原因,是这里的景致和氛围,有很多年轻人穿着汉服在这里实景表演,加上古朴的建筑群,让人真的感觉在穿越。”
 

 
 
  水街“破解”过境游尴尬
 
  一条街带火一座城。眉山水街是四川文旅融合发展的一个典型。
 
  眉山周边有乐山大佛和峨眉山两大世界级景区,又离成都太近,过去游人到眉山游完三苏祠,当天就走人,留客一直很难。水街造就的夜生活模式真切地拖住了游人离开的腿,让曾经的“过境之城”,变成成渝地区短途出行的最佳之城。特别是节假日,这座城市的订房App上,几乎所有酒店均显示“已订完”。
 
  水街火了,反过来带动了三苏祠人流的增加,带动了眉山旅游大文旅产业的发展。据了解,水街火了后,三苏祠的日均游客量与疫前相比上涨了140%,日均旅游综合收入上涨了170%,不只三苏祠,眉山周边还有很多景点也一样感受到了“水街效应”。
 
  水街的“夜游”模式增加了眉山旅游业态,也开启关于旅游多模式并头发展的思考。多时段多点位,才能让游人“多花时间”。
 
  水街目前的游客大多来自成渝圈,属于距离近、时间短、随心性、慢体验的“微旅行”。“微旅行”无须长途跋涉,更不必费心规划路线,利用闲暇时光即可实现一场“想走就走”的走心之旅。水街正好契合了这个需求,踩在“不累”的旅游这个点上。
 
  深度体验则是吸引并留住游客的手段。一朝步入其中,一街穿越千年。依托中国传统文化底蕴,用穿越古今的奇幻主题场景和各类特色活动,营造出古今交融,传统与现代、文化与商业相融合,“内容为王”把商业水街活生生变成了旅游景点。
 
  水街的游人虽然囊括各个年龄段,但实现的是“年轻的表达”,即抓住作为旅游主力的年轻人,让他们成为眉山“夜游神”,享受夜生活,催生夜经济。
 
  眉山的名片苏东坡留下了很多“遗产”,水街传承地进行创新,从物理空间的经营变为精神空间的营运,给予旅游更多的情怀,让游人实现“精神狂欢”。
 
  水街让游人留下来过夜,破解了眉山“过境之城”的尴尬。中国的商业街区很多,水街是如何胜出的?又是怎样实现人气的聚焦?
 
  穿越盛世商业街项目是由眉山市金府房地产开发有限公司开发,运营总监王勐涛分析说,我们打造了八大人气发动机:祈福广场、升降龙椅、水中升降舞台、水上集市、皇家集市、极乐盛宴和天上盛宴、宫廷文化主题院落、白日游和夜晚游……为穿越盛世打造了一幅盛景,白天车水马龙、金碧辉煌,夜晚流光溢彩、疏影横斜,各具情趣。水上集市、夜游瑶池、水中演绎、瑶池微醺、河灯祈福、水上婚礼等独特玩法,保障街区持续人气。大型水上实景秀演出,增强互动消费体验。夜游经济,打造夜间消费体验新时尚,并用活动诠释穿越概念,以眉山消费人群为基础,用形式多样的活动吸引大量省内、省外,乃至全国的观光旅游消费人群。
 
  水街,带着独特的商业文化IP,搅动了眉山旅游,成为四川文旅融合发展的一个样板。
 
  未来的水街更“疯狂”
 
  眉山水街是政府主导、企业开发的一个项目。水街共有四条,分别是穿越盛世、东坡印象、东坡里和正在开发的穿越乐天。穿越盛世的突然蹿红,令开发商也没有想到。
 
  看似偶然的后面都有必然。王勐涛说,我们打造的初衷就是物质加精神,精神层面的主要是文化,但文化需要转化,比如我们会去国外旅游,顺便购物,一般不会专门为了购物去国外。
 
  开发商业街区,重点不在商铺而在“人气”开发。购物,早已实现了线上,没有必要非到商店。但旅游就不同了,必须亲力亲为到现场才有体验,所以如何吸引人气才是开发重点。而水街就是一个人气发动机,让街区成为吸附人的平台,有了人,商家的生意自然好做。
 
  穿越盛世是一个集水上演艺、扁舟夜游、特色美食、文化创意零售等为一体的沉浸体验式商业街区,到了这里就像换了一个时空,有穿越感,带来精神上的享受。场景的运用就是把死的文化“变活”,用文化吸引人,“好耍”吸引人,自然实现了经营。“从去年5月底举办穿越集市开始,水街的游客就与日俱增,到国庆节更是引爆了,一直持续到现在。”王勐涛说,仅国庆七天,穿越城就接待游客约80余万人次,其中80%的游客来自四川各地及周边地区,“有些商家在国庆期间就收回了投资成本。卖糖葫芦的一天都能达到上万元的销售额,直喊忙得连吃饭的时间都没有。这就是人气带来的效益”。
 
  水街成了网红,但如何才能长红?
 
  王勐涛提到了“精神IP”,将文化转换为精神是核心。三苏文化是眉山的文化IP,水街的底蕴是三苏文化,但要将三苏外延和扩展,成为可感知的文化。
 
  为了更长久地吸引游人,水街的未来设想丰富而有趣。比如“做一天宋代人”,有剧本,游人可认领角色,在水街商铺用古币进行交易,实现前世今生的穿越。“我们准备了几十个戏的剧本,都要商家、游人共同参与。”
 
  在东坡里未来设置中,将原外轮廓灯光改造为科技感十足的大宋之光光彩秀,招募演员进行舞台剧表演,水幕电影、城墙投影让声、光、电完美融合,让游客如梦似幻。建立多个儿童游乐互动项目、十二生肖互动喷泉、许愿池有奖互动喷泉、钢索吊桥、水上浮台、攀爬网、互动水枪水炮、仿真恐龙等吸引小游客。
 
  正在建设中的穿越乐天将于2023年底投用,其体量是穿越盛世的两倍,将有更大的惊爆点。穿越乐天以唐宋仿古建筑群落为基底,通过“穿越未来”的场景演绎及表达,以43米高的全球顶级声光电高科技秀场——“眉山之眼”为中心标志性亮点,势必将为眉山的城市形象增光添彩,也将为更多国内外游客提供不一样的精神消费体验。
 
  王勐涛说:“水街爆红后,市场倒逼,已经让我们自带文旅属性,这就要求我们要向文旅项目转换思维。现阶段为跨地域制造基础人气;第二阶段通过文化的活化、转化,每年固定制造项目特有的消费和精神狂欢节;第三阶段,实现文化的娱乐化、生活化的转换,应用到每个商铺和街区,形成消费仪式化、娱乐化;第四阶段,依托项目,开发独特的文化IP产业链,进行文化生活化的输出,让水街带着独特的商业文化IP走向全国,奔向世界。”
 
责任编辑:胡鉴

上一篇:东坡老家 文化“航母”乘风起航
下一篇:红色旅游抒写精彩篇章