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全力塑造“世界古城”品牌
2020-08-17 14:18:24   来源:蜀韵文旅/文旅网     作者:阆中市文化和旅游局 

  阆中山川秀美、历史悠久、文化厚重,素有“阆苑仙境”“风水宝地”之美誉,继摘得“国家历史文化名城”“国家5A级景区”“千年古县”“中国四大古城”“春节文化之乡”等桂冠后,再将首批天府旅游名县“金字招牌”收入囊中。自创建天府旅游名县以来,全市总接待人次、旅游总收入居南充之首、全省前茅。
 
  以名县促文旅品质提升
 
  把握“名县”标准,突出发展核心,紧扣《中共四川省委四川省人民政府关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》及清华书记来阆调研期间重要指示,精心谋划,成效显著。
 
  立足春节文化,品牌定位更精准。坚持“古城”为最大核心资源的同时,注重与其他地区资源差异化发展,对“落下闳春节文化博览会”品牌活动进行持续深入打造。2020年,开展春博会开幕式暨文艺演出、千龙千狮闹新春、万人同吃腊八粥、海内外家庭过大年等十多个以“春节文化”为主体的活动,全面提升了“春节发源地·阆中天下稀”旅游品牌的知名度、影响力和市场竞争力。
 
  重视文旅融合,产品结构更优化。以项目为抓手,稳步推进阆中水城、落下闳纪念馆、古城文化创意产业园、木艺博物馆等一大批文旅融合项目;以品牌为支撑,成功创建省级全域旅游示范区、“醋文化博览园”中医药康养基地等知名品牌,培育出阆中天宫五龙村度假区、桥亭休闲康养小镇等集旅游、休闲、康养、民宿为一体的文旅特色小镇;借力“区域发展”拓展产品宽度,“阆(阆中)苍(苍溪)南(南部)”一体化发展推进有序。
 
  依托名县联盟平台,对外知名度更高。自创建来,对外推介25次,策划本地活动20余次。其中北京“开放年”独立专场推介活动达一亿余人次点击量,春博会等系列活动总传播量约6.5亿次,其中“千龙千狮集中展演”达2亿次。央视《新闻联播》一年内3次关注阆中,央视《朝闻天下》《新闻直播间》等栏目一年内20余次关注阆中,春节期间还以《我们的节日-2020春节》《记住乡愁》等8个栏目,累计用5个多小时专题关注宣传阆中,创造了央视金牌栏目持续关注一个县级市的罕见案例。
 
  探索文旅发展新思路
 
  疫情期间主动作为,创新工作方法,坚持一手抓疫情防控,一手抓经济发展,走出了一条“政府扶持+企业自救”的阆中文旅发展新路子。
 
  重振文旅企业发展信心。根据中、省、市相关扶持政策,进一步梳理出阆中文旅企业适用的十五条政策,针对不同企业,采取“一对一”“点对点”的帮扶方式,重点向市场恢复及渠道重建倾斜等方面积极开展自救复工,重振发展信心。
 
  打造文旅营商新环境。积极探索利用2020年市级文化产业发展专项资金,设立文旅企业贷款担保基金,实施“文旅企业贷款贴息”计划,对本年度或疫情期间文旅企业产生的贷款利息实施补贴,进一步降低资金使用成本。争取到省信用联社在阆中成立文旅特色支行,并拟投资300亿元支持阆中中小企业发展。进一步深化“放管服”改革,依托网上办理平台、全市一体化政务服务平台,进一步完善办事流程,提高审批效率,不断优化营商环境。
 
  培育文旅消费新亮点。推出致敬英雄免费游、A级景区实名游、新型营销网上游“三游”活动;大力开展国家文化和旅游消费示范城市和夜间文旅消费集聚区创建活动、文化旅游惠民消费季等特色节会活动,迅速拉动文旅消费回归常态、实现增长,弥补疫期损失。
 
  创新文旅营销新模式。趁全国第4个“文化和自然遗产日”之机,策划推出“市长直播带货”活动。联合阿里巴巴、京东、抖音、快手等多个大平台,为广大商家销售推广商品提供了高规格的网络直播平台,吸引了大批网民、游客和市民关注活动。直播带货当日观看人次累计1400.7万人次,日销售额突破650万元,有力地提振文旅市场信心,为文旅市场走出经济低迷期提供了新样板、新思路。
  推动文旅高质量发展
 
  阆中市将继续把住名县“质量关”,坚持“目的地”追求,全力塑造“世界古城”品牌。
 
  明确“1+2”上下联动的文旅管理模式。即市委市政府牵头对全市景区景点区域内的重大规划、重大项目、重大活动等进行专题研究审议,把住关键点;文化旅游产业发展领导小组协调组织各级各部门参与做好全市范围内各景区景点保护开发、管理运营、督办落实,抓好统筹推进;市级部门、乡镇(街道)组建专班,做好领域内文化旅游发展工作,抓好具体工作,推动文旅管理大提升。
 
  推动“旅游+”产业发展模式。以高质量建设天府旅游名县为核心抓手,着力做好基础配套设施、品牌建设、产业融合。持续抓好重大文旅项目建设力度,加快推进旅游配套设施项目建设,大力实施产品创新项目,建设好阆中古城省级研学基地,创新传承“亮花鞋”“春节习俗”“保宁醋、张飞牛肉制作工艺”等非遗文化内涵,增加配套体验活动,推动文旅产业大发展。
 
  创新“1+3+N”宣传推广体系。即持续巩固一个传统客源市场-川陕渝;开发三个市场:重点拓展甘肃、宁夏为代表的西北新兴市场、借力名县开发北上广深为代表的远端市场、稳步探索“日本”为代表的海外市场;策划举办好“阆中嘉陵江国际龙舟赛”“阆中古城国际马拉松赛”等连续性的有影响力的文旅活动,创新开展媒体记者、网红主播来阆采风活动,借鉴抖音及淘宝等“直播卖货”成功经验,构建网上网下、全民参与的N种营销模式,推动市场份额大增加。
 
  蓝图成就梦想,奋斗凝聚艰辛,全面提升天府旅游名县质量,高质量建设世界古城旅游目的地,高标准争创南充经济副中心,努力为把南充建成“成渝第二城”贡献阆中力量。心之所向、梦之所往,浩荡嘉陵不舍昼夜,阆苑仙境风生水起。  
 
  责任编辑:王美裕

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